Le 16 mai 2026, Song Yuanming, directeur international de Kinghelm/Slkor, a été invité à prendre la parole lors de la conférence Huaqiang. Axée sur le thème « La voie du rayonnement international pour les marques chinoises », son intervention a permis de partager son expérience concrète en matière d'internationalisation des marques chinoises de semi-conducteurs avec d'autres professionnels du secteur des composants électroniques. S'appuyant sur les récentes initiatives et réussites de Kinghelm et Slkor sur les marchés étrangers, il a analysé en détail comment les marques chinoises peuvent passer de la simple visibilité à la notoriété, et comment construire une stratégie de marketing digital efficace peut mener à une présence sur les plateformes internationales.

 

Stratégie globale : De « l'involution passive » à « la percée proactive »

Lors de son discours, Song Yuanming a souligné que le marché chinois des composants électroniques est confronté à une concurrence homogène accrue, les guerres des prix réduisant sans cesse les marges bénéficiaires et rendant l'internationalisation incontournable. Parallèlement, les critères d'évaluation des clients étrangers évoluent : la compétence technique, la fiabilité des livraisons et la crédibilité de la marque prennent une importance croissante. Les ingénieurs et les responsables des achats privilégient de plus en plus la recherche de fournisseurs via Google, Bing et les plateformes spécialisées. « Celui qui est visible en premier et qui paraît le plus professionnel obtient davantage de demandes de renseignements et de commandes. » Forts de ce constat, Kinghelm et Slkor ont systématiquement mis en place ces dernières années une stratégie de marketing digital à l'international, développant progressivement un parcours client global : « recherche → demande de renseignements → échantillon → achat répété ».

 

Song Yuanming a résumé le marketing à l'étranger en quatre étapes clés, formant une boucle fermée complète allant du trafic aux commandes.

1.  Création de sites web indépendants. Kinghelm et Slkor ont finalisé la mise en place de leurs sites web indépendants en anglais, couvrant des modules clés tels que le positionnement de la marque, les certifications, les caractéristiques des produits, le téléchargement des fiches techniques, les portails de contact et les demandes d'échantillons. Song a souligné : « Le site web officiel n'est pas qu'une simple carte de visite numérique, mais un véritable guichet qui génère un trafic constant, fidélise les clients et optimise la conversion des demandes de renseignements. »

2.  Référencement naturel et géolocalisation. Song Yuanming a présenté des données d'indexation Google en temps réel : à ce jour, le mot-clé de la marque Kinghelm compte 521 000 entrées indexées, tandis que celui de la marque Slkor en compte 15 millions. « Le référencement naturel permet aux clients de nous trouver sur les moteurs de recherche ; la géolocalisation nous permet d'apparaître dans les résultats de recherche les plus pertinents. Il s'agit là du prochain axe stratégique majeur pour l'acquisition de clients pour notre marque. »

3.  Communiqué de presse et marketing de contenu. Kinghelm et Slkor produisent régulièrement du contenu de haute qualité sur les médias spécialisés, les blogs technologiques, LinkedIn et d'autres plateformes, renforçant ainsi leur crédibilité de marque et leur référencement naturel (backlinks). Leur stratégie marketing est désormais complète sur TikTok, YouTube, Douyin, Weibo, Xiaohongshu et LinkedIn. Slkor compte 24 500 abonnés sur TikTok, 150 000 mentions « J'aime » et 45 000 abonnés sur Douyin, témoignant du succès progressif de leur stratégie promotionnelle.

4.  Référencement sur les plateformes internationales. Être référencé sur des plateformes comme DigiKey, Mouser, Element14, Supplyframe et Corestaff est essentiel pour les marques nationales souhaitant intégrer la chaîne d'approvisionnement mondiale. S'appuyant sur les données de DigiKey, Song a démontré que les diodes, transistors, capteurs, circuits intégrés de gestion de l'énergie, optocoupleurs et autres produits Slkor ont enregistré une hausse continue de leurs commandes entre juillet 2024 et avril 2026, dépassant les 1 700 commandes en avril 2026.

 

Cette approche a été validée par les entreprises Kinghelm et Slkor. Song Yuanming conclut : « La mondialisation en ligne des marques chinoises de composants électroniques ne se limite pas à la promotion. Elle repose sur un site web indépendant, utilise le référencement naturel (SEO), le géoréférencement (GEO) et le contenu comme moteurs de croissance, s’appuie sur une stratégie promotionnelle pour générer du trafic et instaurer la confiance, et exploite les plateformes de référencement comme leviers de croissance des commandes. » Selon lui, les plateformes offrent une visibilité accrue, le site web véhicule la marque et le contenu renforce la confiance ; c’est seulement lorsque ces trois éléments interagissent de concert que des achats répétés peuvent se mettre en place sur le long terme.

Song Yuanming présente les volumes d'indexation Google pour Kinghelm et Slkor

Les succès internationaux des marques Kinghelm et Slkor sont indissociables de la culture Huaqiangbei, fondée sur l'audace, l'innovation, la ténacité et le pragmatisme, prônée par M. Song Shiqiang. Cet événement a permis à Kinghelm et Slkor de présenter leurs réussites à l'étranger, de valoriser leurs marques et d'échanger avec leurs pairs. En conclusion, Song Yuanming a invité d'autres acteurs du secteur à rejoindre le développement de Kinghelm et Slkor et à œuvrer ensemble pour l'internationalisation des marques chinoises.

Apprentissage et échange mutuels

Profil de l'entreprise : Les principaux membres techniques de Kinghelm et Slkor sont issus de l'Université Tsinghua et de l'Université des sciences et technologies électroniques de Chine, et comptent également de nombreux anciens employés de retour de l'étranger. Kinghelm est spécialisée dans la technologie RF micro-ondes depuis près de 20 ans. Son laboratoire central de Shenzhen est doté d'équipements performants et capable de mener à bien, de manière autonome, la R&D et les tests de nouveaux produits. Son site de production, situé dans le comté de Luzhai, province du Guangxi, est équipé de lignes de production intelligentes permettant une production en série. La gamme de produits comprend des antennes Beidou/GPS, Bluetooth et WiFi, ainsi qu'une série de câbles de raccordement RF ; des connecteurs de signaux, des connecteurs carte à carte, des prises et connecteurs d'extrémité de carte, des commutateurs ; et des faisceaux de câbles médicaux et automobiles sur mesure, le développement de sondes et de connecteurs non standard, ainsi que des services d'assistance tels que la conception, le moulage, les tests et la production en série. « Slkor, construire l'avenir avec passion. » Slkor entretient des relations sincères avec ses collaborateurs et partenaires et contribue activement au développement de l'entreprise et du secteur grâce à l'innovation en matière de matériaux, de technologies, de produits et de services. Les principaux produits de Slkor comprennent des diodes TVS, des transistors, des MOSFET, des IGBT et autres composants de puissance, ainsi que des circuits intégrés de gestion de l'énergie. L'entreprise a également lancé de nouveaux produits tels que des capteurs à effet Hall, des systèmes de gestion de batterie (BMS), des optocoupleurs haute vitesse et des cristaux passifs. M. Song Shiqiang a fondé Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd. et Shenzhen Slkor Micro Semicon Co., Ltd. à Huaqiangbei. Ces sociétés ont toujours privilégié une culture d'entreprise fondée sur l'intégrité, la rigueur, la ténacité et le souci du détail, ainsi qu'une éthique d'entreprise basée sur l'équité, la transparence, la coopération et le partenariat gagnant-gagnant, ce qui leur a permis de se développer durablement. Kinghelm et Slkor sont aujourd'hui devenues des marques mondialement influentes et réputées, fournissant des produits et des services d'assistance technique à plus de 40 000 clients dans le monde entier.